La pantalla muestra un gimnasta embotellado realizando vertiginosas piruetas. Durante el último salto deviene una sorpresiva transformación en hielo, que cae sonoramente en la copa de Martini.

Los fabricantes del licor utilizan de manera magistral la atracción generada por el deporte, aunque resulte inimaginable percibir a atletas refrescándose con alcohol.

No obstante, las leyes de la conciencia humana son tales que la astucia de los propagandistas funciona sin fallos. El receptor involuntariamente se identifica con el acalorado acróbata y el cóctel expuesto parece una recompensa justa. La promoción televisiva cumplió el cometido: sembrar añoranzas por la bebida.

Los artículos del tabaco gozan de iguales prerrogativas. Por ejemplo, la compañía Philip Morris escogió para la fachada de los Marlboro la imagen del cowboy, el jinete fumador, símbolo de valentía, audacia y buen porte. Por cierto el modelo original, murió de cáncer de pulmón.

Falsa inocuidad
La divulgación de vinos y cigarros en páginas  deportivas, quiérase o no, crea ilusiones de inocuidad al vincular pasatiempos con alcohol y nicotina. Ante el aspecto de espléndidos supermodelos o estrellas de las competiciones, las advertencias impresas con letras microscópicas sobre los daños a la salud del ron o tabaco resultan risibles.

Otras publicaciones, como Epicur, encargada de ensalzar formas o modos placenteros de vivir, ofrecen modernos atuendos y equipos deportivos a la par que alienta el deguste de habanos y añejos.

En contraste, ninguna de esas promociones recuerda a lectores y televidentes que el alcoholismo y otros trastornos atribuidos al cigarro se ubican entre los principales padecimientos crónicos sufridos por el hombre actual.

Dolorosa realidad
No solamente los deportistas y las publicaciones deportivas caen en manos de trasnacionales, estas también mantienen en su puño varias modalidades competitivas.

Las muestras más sorprendentes recaen en los certámenes automovilísticos, capaces de parecer verdaderas ferias sobre vicios. Vehículos y pilotos aparecen totalmente cubiertos con inscripciones de bebidas y puros; además, algunos equipos participantes pertenecen a consorcios del alcohol y el humo.